La marque employeur est l’ADN d’une entreprise – elle constitue et façonne l’entreprise. Elle a été mise en place en France à la fin des années 1990 en réponse aux nouveaux enjeux de recrutement de l’époque. Aujourd’hui, c’est plus qu’un simple moyen de communication : c’est un véritable levier pour rendre votre entreprise plus attractive et vous démarquer de vos concurrents.
Développer votre Marque Employeur pour augmenter votre Attractivité
La marque employeur a pour but de rendre une entreprise attractive auprès de ses clients, de ses salariés et de potentiels nouveaux embauchés. Elle véhicule une image de marque positive et communique les valeurs de votre entreprise en interne comme en externe.
Elle se compose de plusieurs fragments, parmi lesquels on retrouve :
- Valeurs et culture d’entreprise,
- La vision développement durable de l’entreprise,
- Politique RH (recrutement, carrière et développement, rémunération…),
- Modes d’organisation et de management (Ex : télétravail),
- Environnement de travail (Localisation, services annexes du personnel : restauration, épicerie, animation…),
- Réputation en ligne (e-réputation).
Pourquoi développer une marque employeur ?
Les objectifs peuvent être variés. Cependant, la finalité reste la même, optimiser et préserver la réputation de l’entreprise.
1. Comment augmenter l'attractivité de l'entreprise ?
En fait, une marque employeur « forte » peut rendre une entreprise extrêmement attractive. Il peut s’agir de candidats potentiels qui soient à la recherche d’opportunités professionnelles ou non. À ce titre, elle peut répondre aux problématiques récurrentes de recrutement dans certains secteurs.
Il rassure notamment les candidats « en recherche active » sur la fiabilité de l’entreprise et sa compatibilité avec leurs aspirations. Selon Stepstone Research, 95 % des demandeurs d’emploi collectent des informations sur les entreprises auprès desquelles ils postulent. Ainsi, une mauvaise e-réputation est la raison pour laquelle 50 % des candidats ne répondent pas à certaines annonces. À l’inverse, une bonne e-réputation attirera l’attention de profils à l’écoute du marché du travail.
2. Fidélisez vos employés.
Au-delà de l’attractivité nécessaire pour recruter de nouveaux talents, la marque employeur permet également de fidéliser les salariés les plus compétents, qui peuvent être tentés de chercher un emploi ailleurs.
Leur fidélité ira également de pair avec l’image que votre entreprise renvoie à l’extérieur. Les collaborateurs ne manqueront pas d’exprimer leur ressenti sur leur vie en entreprise. Ils partagent alors leurs expériences, en famille ou entre amis, voire directement en ligne, notamment sur des forums ou des sites d’avis. Vos collaborateurs sont donc les principaux influenceurs et véritables ambassadeurs de votre entreprise, il est donc important de leur offrir la meilleure expérience utilisateur possible.
3. Alignez votre espace de travail avec vos valeurs.
Aujourd’hui, il existe différents espaces de travail : le bureau « classique », la maison, les espaces de travail partagés, etc. C’est un défi de créer une expérience de vie au travail en cohérence avec les valeurs de votre entreprise !
En effet, les aspirations des salariés se sont considérablement développées depuis la Covid-19. 62 % des employés veulent que les lieux et les méthodes de travail évoluent pour :
– s’aligner à leur responsabilité écologique,
– des espaces qui favorisent le « bien-être au travail »,
– préserver leur équilibre de vie professionnelle et personnelle …
Par conséquent, le développement de votre marque d’employeur va également impacter votre expérience collaborateur. Faites la différence et apportez-leur une véritable valeur ajoutée : convivialité, partage, bien-être, praticité…
Pour améliorer l’attractivité de votre espace de travail, CHR Caffé vous propose une solution complète, clé en main, vous offrant ainsi de nombreux services et produits quotidiens. Nous vous en disons plus sur nos solutions pour améliorer votre qualité de vie au travail. Contactez-nous !
